2005年的10月，为在中国推动“粉红丝带乳腺癌防治运动”，时尚生活杂志《时尚健康》邀请两岸三地钟丽缇、邬君梅、李冰冰3位国际女性全裸出镜，代言2005年度粉红丝带运动，号召女性朋友“爱乳房，爱自己”。3位当红女星所表现出来的身体之美，女性之美，以及作品所呈现的艺术之美，令人震撼。然而震撼的同时，也引起众多争议和非议。
为此，中国中央人民广播电台经济之声频道财富广场栏目举办专题节目，进行街头采访，接受听众短信辩论。节目最后，主持人通过电话采访杨春宝律师，请杨律师从法律角度进行专家点评。杨律师依据《广告法》及相关法律的原则着重就公益广告也应遵守社会公德，不能妨碍公序良俗进行了点评。
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杨春宝一级律师简介
杨春宝一级律师，大成上海高级合伙人、资本市场部主任、国资基金研究中心主任，大成中国区私募基金专业带头人、科技与文化法律研究中心联合牵头人。执业30余年，长期从事私募基金、投融资、并购重组法律服务，尤其对对赌研究颇深且具有非常丰富的实战经验，并专注于金融机构股权投资业务。2004年起多次入选The Legal 500"私募基金"和"公司与商业"等境内外各类律师榜单，代理的中国法院首例适用外国法律审理外国公司的董事损害小股东权益纠纷案入选上海高院发布的《上海法院域外法查明典型案例》和威科先行"要案头条"。入选上海涉外法律人才库、上海市司法局鼎新法治人才库、上海国有企业改制法律顾问团，具有上市公司独立董事任职资格，系多家知名高校的兼职教授或兼职研究生导师及上海市商务委跨国经营人才培训班讲师。出版《私募股权投资基金风险防控操作实务》等16本投融资法律专著。了解更多常见法律问题
公益广告是否受广告法律法规约束？
公益广告虽然以传播公益理念、倡导社会公德为目的，其内容表达和发布行为同样属于广告活动范畴，应当受到广告法律法规的约束。根据我国广告法律的基本原则，所有广告内容都应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有违背社会公德、损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序的内容。公益广告并非法外之地，其传播效果和社会影响甚至比商业广告更为广泛，一旦内容不当，更容易引发公众反感或误导。实践中，公益广告的发布者、设计者和参与代言的名人，都需要对广告内容的合法性、合规性进行事先审查。如果公益广告中出现裸露、性暗示等可能挑战公序良俗的元素，即便初衷是呼吁健康关怀，也可能因表达方式不当而被认定为违反广告准则。因此，公益广告在创意时应优先考虑社会接受度，避免为了视觉冲击而触碰法律红线。
明星参与公益广告拍摄应注意哪些法律风险？
明星参与公益广告拍摄，虽然通常不以营利为目的，但仍需对广告内容的合法性、正当性承担相应责任。首先，明星应当核实广告主题是否真实、公益属性是否明确，避免被利用进行变相商业宣传。其次，明星的身体裸露尺度、姿态表达等应当符合社会普遍接受的道德标准，不能以艺术之名作出违背公序良俗的呈现。一旦广告内容被认定为违法，明星的形象和声誉可能受到直接影响，甚至面临行政处罚或民事索赔。在实务中，明星签订公益广告合同时应明确广告用途、传播范围、使用期限以及内容修改权限，防止自身形象被不当使用。同时，明星应保留对广告成片的审核权，对于可能引发争议的画面，应谨慎决策。法律对广告代言人的要求不仅限于商业广告，公益广告中若因明星的参与而导致不良社会影响，监管部门同样可以依据广告法律原则追究相关责任。因此，明星参与公益广告应当树立更高的道德标准，切勿因公益之名而忽略法律底线。
如何判断公益广告内容是否妨碍公序良俗？
公序良俗是民法领域的重要原则，也是广告内容审查的核心标准之一。判断公益广告是否妨碍公序良俗，需要结合社会主流价值观念、文化传统、公众接受度以及广告的具体表达方式综合考量。具体而言，可以从以下几个方面审视：一是内容是否违背社会普遍道德感，例如过度裸露、性暗示、暴力或歧视性表达；二是是否损害公共利益，例如传播不健康的生活方式或错误健康观念；三是是否可能对未成年人造成不良影响，公益广告通常面向大众，未成年人是重要受众，任何可能引发模仿风险的画面都应避免；四是广告的传播目的与手段之间是否具有合理关联，如果公益主题本身健康，但表现手法哗众取宠、刻意博取眼球，则容易被认定为妨碍公序良俗。在粉红丝带事件中，全裸出镜虽然意图唤起对乳腺癌的重视，但客观上引发了广泛争议，说明部分公众认为该表达方式超越了社会公德的底线。监管部门在个案中会基于社会一般认知作出判断，因此公益广告创作者应当提前进行合规评估，必要时征求法律专业人士意见，确保公益初心不被不当表达所扭曲。
以上内容仅供参考，不构成法律意见。如需专业法律服务，请联系杨春宝一级律师：chambers.yang@dentons.cn
